Connecting Brands, Fans & Sport. Roemer Posthumus, Sports Partnerships & Business Development, sportmarketing en sportsponsoring
Roemer Posthumus
Sports Partnerships & Business Development | Connecting Brands, Fans & Sport
Hoi, ik ben Roemer Posthumus, 22 jaar en student Sporteconomie aan Fontys Tilburg. Ik bouw commerciële partnerships in de sport en maak van ideeën projecten die echt iets opleveren, zoals UP Plan en het sponsorcollectief Made in Tilburg.
Wat mij drijft in de sportbusiness? Kansen ontdekken, mensen met elkaar verbinden en ideeën uitwerken tot iets dat in de praktijk echt werkt. Het liefst combineer ik daarvoor data, beleving en sport om commerciële groei te realiseren.
UP Plan is een planapp die planningen automatisch maakt en ondernemers werk uit handen neemt. Made in Tilburg brengt lokaal talent en het Tilburgse bedrijfsleven samen. Zo vertaal ik kansen die ik zie naar projecten in de praktijk.
Benieuwd naar mijn projecten, of kunnen we iets voor elkaar betekenen? Neem gerust contact met me op. Ik denk graag mee en praat altijd graag verder.
Werkte aan
Zo voeg ik waarde toe
Waarde ontstaat niet door één partij, maar door dingen op de goede manier te verbinden: sport als podium, fans als publiek, community als verbinding, data als bewijs en merken als partner. Dan krijgt de fan een betere beleving, het merk een meetbaar resultaat en de club een sterker partnership. Klik op een onderwerp en zie wat het toevoegt.
Merken
Merken brengen budget, doelen en een boodschap mee. Zonder merk is er geen commercieel fundament onder een partnership, en zonder duidelijk doel blijft het bij een logo op een bord. Een merk dat weet wat het wil bereiken en dat vertaalt naar een activatie, maakt een samenwerking met sport pas echt waardevol.
Fans
Fans zijn de reden dat het allemaal werkt. Zij geven sport zijn waarde, en daarmee ook het bereik waar merken voor betalen. Fans besteden geld aan passie, niet aan reclame, dus een partnership moet iets toevoegen aan hun beleving. Zonder fans geen publiek, geen emotie en geen rendement.
Sport
Sport is het podium waar alles samenkomt. Het levert emotie, verhalen, rituelen en een trouwe community die je in geen andere markt zo snel bereikt. Dat geeft merken een plek waar mensen niet weglopen van de boodschap, maar er onderdeel van willen zijn.
Community
Een community maakt van losse contactmomenten een relatie. Denk aan hospitality in een business club waar ondernemers elkaar vinden en zaken doen, of een fanbase die meedenkt en meedoet. Zonder community blijft een partnership eenmalig, mét community groeit het en wordt het verlengd.
Data
Fandata maakt het geheel meetbaar en slimmer. Het laat zien wie je fans zijn, wat je partners willen en wat werkt, zodat keuzes niet op gevoel worden gemaakt. Zonder ROI-meting weet je niet wat een partnership oplevert, en kun je niet bijsturen of bewijzen dat het loont.
- Ken je fan
- Ken je partner
- Ken je markt
- Meet de ROI
Kies hierboven een onderwerp.
Uitgelicht artikel
Identiteit kun je niet kopen
Multi-club ownership groeit hard, maar veel netwerken verliezen hun identiteit en nemen schulden mee. Wat clubs commercieel kunnen leren van Wrexham en Estrella.
Onderweg in de sport
Wedstrijden, stadions en evenementen bezoeken is hoe ik de branche leer kennen: wat fans beleven, wat partners zien en waar de kansen liggen.
Q&A
Vragen en antwoorden
Wat maakt een sponsorpartnership echt succesvol?
Dat beide kanten er waarde uit halen. Niet het logo langs de lijn, maar een rol in het moment van de fan en een resultaat dat de sponsor kan aantonen. Daarom begin ik altijd bij de doelen van het merk en niet bij het pakket.
Waarom werken standaardpakketten steeds minder goed?
Omdat elk merk andere doelen heeft. Een bord, een logo en twee kaarten zijn voor de één genoeg en voor de ander onzichtbaar. Een voorstel op maat met een business case sluit beter aan en leidt vaker tot verlenging.
Wat maakt een business club waardevol?
Geen ondernemer betaalt voor een buffet en een stoel. Leden investeren voor groei: nieuwe klanten, leveranciers en kennis. Een club die vraag en aanbod actief samenbrengt wint het van een club die vooral een groot netwerk heeft.
Hoe zet je fankennis om in commerciële kansen?
Door ticketing, merchandise, app en CRM samen te brengen in één fanprofiel. Dan zie je wie je fans zijn, wat ze waarderen en welke partner daarbij past. Zo wordt data een commercieel voorstel.
Waar moet een sponsor op letten voordat hij tekent?
Op drie dingen: welke doelgroep bereik je echt, zijn er afspraken over activatie en niet alleen over zichtbaarheid, en hoe wordt het resultaat gemeten? Sponsoring is een meerjarige investering, dus ook de samenwerking na het tekenen telt.
Welke sport kijk je zelf het meest?
Bijna elke sport, maar vooral veel voetbal, wielrennen en Formule 1. In de winter kijk ik langebaanschaatsen en shorttrack. Als ik op reis ben, ga ik altijd naar de sport die populair is in dat land, zoals basketbal in Miami. Die variatie helpt in mijn werk: elke sport heeft eigen fans, een eigen beleving en een eigen manier van sponsoren.
Ervaring
Zelfstandig Business Development Partner
- Het creëren van commerciële kansen binnen de sport
- Bedrijven, sportclubs en sporters met elkaar verbinden voor nieuwe partnerships, sponsoring en samenwerkingen
- Focus op business development, acquisitie en commerciële proposities die waarde creëren voor zowel partners als de sport
Mede-eigenaar
- Planningstool die de planning van bedrijven volledig automatiseert
- Verantwoordelijk voor de commerciële activiteiten en verkoop
Commercieel medewerker
- Verantwoordelijk voor partnerrelaties
- Netwerken en grote namen bereiken
- Van start-up tot serieuze omzet
Meer weten?
Klik om het e-mailadres te kopiëren