Van een event naar een platform voor partnerships, media-aandacht en financiële bewustwording.
Eén avond in Soulkitchen Amsterdam. Meer dan 60 gasten uit de voetbalwereld, zeven eventpartners, vijf mediapartners en de lancering van de Kikstart-app. Met het Kikstart Capital Winter Event brachten we commercie, content en financiële bewustwording samen in één evenement.
Locatie
Soulkitchen Amsterdam
Gasten
60+ uit de voetbalwereld
Lancering
Kikstart-app, Money Playbook
1.868.761Instagram-views
22.000+likes
€16.000geschatte mediawaarde
900.000+views op content over financiële onderwerpen
60+gasten uit de voetbalwereld
7eventpartners
5mediapartners
Het resultaat: 1.868.761 Instagram-views, ruim 22.000 likes en een geschatte mediawaarde van €16.000.
01
De uitdaging
Hoe bereik je profvoetballers met een boodschap die verder gaat dan voetbal? En hoe maak je van een event tegelijkertijd een waardevolle ervaring voor spelers, een interessant platform voor partners en een aantrekkelijk verhaal voor de media?
Voor Kikstart Capital kwamen vier doelstellingen samen. De uitdaging was niet simpelweg om een event te organiseren. We wilden een omgeving creëren waarin alle betrokken partijen waarde konden toevoegen én ontvangen.
1Spelers aantrekken
2Commerciële partners aansluiten
3De Kikstart-app lanceren
4Substantiële media-aandacht genereren
02
De aanpak: drie doelgroepen, één strategie
We begonnen bij de belangen van de drie belangrijkste doelgroepen: spelers, media en partners. Want als je wilt dat deze partijen samenkomen, moet voor iedereen duidelijk zijn waarom het interessant is om aanwezig te zijn.
Spelers
Spelers moesten elkaar kunnen ontmoeten, ervaringen uitwisselen en op een laagdrempelige manier over hun financiële toekomst praten. Met goed eten, bekende gezichten en een sterke setting maakten we het event ook sociaal aantrekkelijk.
Media
Media moesten toegang krijgen tot interessante spelers en verhalen. Door interviewmogelijkheden te creëren, maakten we het event ook journalistiek relevant.
Partners
Partners moesten meer krijgen dan alleen een benoeming in de mail. We wilden bedrijven relevante zichtbaarheid geven en op een speelse, laagdrempelige manier aan de spelers laten zien.
Meer interessante spelers→Aantrekkelijker voor media→Meer zichtbaarheid voor partners en Kikstart
Deze belangen versterkten elkaar. Meer interessante spelers maakten het event aantrekkelijker voor media. Media-aandacht vergrootte vervolgens de zichtbaarheid voor partners en Kikstart zelf.
03
Van strategie naar uitvoering
1
Spelers activeren
Met een creatieve Instagram-aanpak wilden we de aandacht van voetballers trekken en hen persoonlijk bij het event betrekken. Ook nodigden we bekende namen uit de voetbalwereld uit, waaronder Ronald de Boer, Hedwiges Maduro, Noah Naujoks en Julian Baas. Uiteindelijk brachten we meer dan 60 gasten samen in Amsterdam.
GastenRonald de BoerHedwiges MaduroNoah NaujoksJulian Baas
2
Media als versterker inzetten
We betrokken vijf mediapartners: VoetbalPrimeur, Voetbalzone, Life After Football, FC Afkicken en LinkedIn. Ook Het Sportpaleis maakte content tijdens het event. Onze insteek was bewust: media niet alleen uitnodigen om aanwezig te zijn, maar hun de mogelijkheid geven om zelfstandig interessante content te maken. Zo maakten we van het event een bron van verhalen die ook buiten de zaal een groot publiek konden bereiken.
MediapartnersVoetbalPrimeurVoetbalzoneLife After FootballFC AfkickenLinkedInHet Sportpaleis
3
Commerciële partners verbinden aan de missie
Parallel aan de organisatie werkten we aan het aansluiten van commerciële partners. Uiteindelijk verbonden zeven eventpartners zich aan het initiatief. We wilden partners inhoudelijk verbinden aan de financiële uitdagingen van voetballers. Niet alleen een logo op een event, maar een relevante positie binnen een verhaal dat aansluit bij hun expertise.
Het event vormde het podium voor de lancering van de Kikstart-app, het Money Playbook. Met video en cameracontent vertaalden we de lancering naar online kanalen. De aanwezige spelers en mediapartners hielpen vervolgens om de boodschap verder te verspreiden. Daarmee combineerden we de fysieke ervaring van het event met het bereik van bestaande voetbalmedia en de sociale kanalen van de betrokken spelers.
LanceringKikstart-appMoney Playbook
1 / 8
04
Het resultaat
Maar de cijfers vertellen niet het hele verhaal.
60+ aanwezigen uit de voetbalwereld.
7 eventpartners aangesloten bij het initiatief.
5 mediapartners betrokken bij de verspreiding van de content.
Meer dan 900.000 views op content over financiële onderwerpen, zoals sparen, beleggen, domme aankopen en de voorbereiding op het leven na een voetbalcarrière.
We brachten het thema van Kikstart onder de aandacht via content met bekende gezichten uit de voetbalwereld, in plaats van uitsluitend via traditionele advertenties.
05
Mijn rol en het belangrijkste inzicht
Binnen deze case werkten we aan het samenbrengen van verschillende belangen. Commercie en beleving kwamen samen. Juist op dat snijvlak ligt de kracht en mijn persoonlijke interesse.
Samen werkten we aan de commerciële en communicatieve aanpak, het verbinden van doelgroepen en partners en het creëren van een event dat meer moest opleveren dan alleen een geslaagde avond. We keken voortdurend hoe we de aanwezige spelers, de betrokken media en de commerciële partners elkaar konden laten versterken.
Mijn belangrijkste inzicht
Begin niet met de middelen die je hebt, maar met de waarde die je voor iedere betrokken partij kunt creëren.
Een event krijgt pas echt commerciële en communicatieve kracht wanneer spelers een reden hebben om te komen, media een reden hebben om erover te publiceren en partners een reden hebben om zich eraan te verbinden.
Dat is wat deze case voor mij interessant maakt. Niet alleen het organiseren van een evenement, maar het bouwen aan een platform waarop relaties, bereik en inhoud elkaar versterken. Met als uiteindelijk doel: de missie van Kikstart Capital verder brengen en financiële bewustwording binnen de voetbalwereld op de kaart zetten.
Benieuwd wat ik voor jouw club of bedrijf kan betekenen?
